Nhu cầu về du lịch xanh vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với các doanh nghiệp du lịch. Những năm gần đây, phần lớn doanh nghiệp đều ít nhiều có sự đón đầu nhu cầu này, mở các tour hướng đến giá trị tự nhiên, sức khỏe và trách nhiệm với môi trường.