Trong bối cảnh nhu cầu giải tr&#237; kh&#244;ng ngừng gia tăng, c&#225;c buổi biểu diễn &#226;m nhạc (concert) ng&#224;y nay kh&#244;ng chỉ c&#242;n l&#224; sự kiện văn h&#243;a m&#224; đ&#227; trở th&#224;nh cỗ m&#225;y tạo doanh thu hiệu quả. Tại Việt Nam, h&#224;ng loạt concert quy m&#244; lớn được tổ chức th&#224;nh c&#244;ng thời gian qua đang cho thấy r&#245; tiềm năng kinh tế đ&#225;ng kể của ng&#224;nh c&#244;ng nghiệp biểu diễn.

“Mỏ v&#224;ng” concert &#226;m nhạc

Nguồn thu ch&#237;nh của c&#225;c concert đến từ ba hoạt động cốt l&#245;i: b&#225;n v&#233;, hợp đồng t&#224;i trợ - quảng c&#225;o v&#224; kinh doanh sản phẩm lưu niệm gắn với sự kiện. Trong đ&#243;, doanh thu b&#225;n v&#233; l&#224; nguồn thu trực tiếp v&#224; đ&#243;ng vai tr&#242; then chốt nhất. V&#233; thường được ph&#226;n hạng theo nhiều mức độ như VIP, ti&#234;u chuẩn, khu vực ngồi hoặc đứng… nhằm đa dạng h&#243;a lựa chọn v&#224; tối ưu h&#243;a sức mua từ c&#225;c nh&#243;m kh&#225;n giả kh&#225;c nhau.

Những năm gần đ&#226;y, nhiều tour diễn lớn li&#234;n tục lập kỷ lục b&#225;n v&#233;. Trong đ&#243;, tour “Music of the Spheres” của nh&#243;m nhạc Anh Coldplay dẫn đầu về lượng kh&#225;n giả với hơn 10,3 triệu v&#233;. Tuy nhi&#234;n, x&#233;t về doanh thu, “The Eras Tour” của nữ ca sĩ Taylor Swift đang giữ kỷ lục thế giới với 2,1 tỷ USD tiền v&#233; b&#225;n ra.

Ngo&#224;i b&#225;n v&#233;, concert c&#242;n thu lợi lớn từ hoạt động quảng c&#225;o v&#224; hợp t&#225;c với nh&#224; t&#224;i trợ. Nhiều nh&#227;n h&#224;ng mạnh tay chi tiền để đồng h&#224;nh c&#249;ng c&#225;c show &#226;m nhạc, đổi lại l&#224; cơ hội quảng b&#225; thương hiệu, trưng b&#224;y sản phẩm v&#224; tiếp cận giới trẻ.
Một nguồn thu lớn kh&#225;c của concert đến từ “merchandise” - c&#225;c sản phẩm lưu niệm ăn theo như &#225;o ph&#244;ng, t&#250;i x&#225;ch, lightstick... Năm 2024, thị trường merchandise to&#224;n cầu đạt 14,2 tỷ USD. Ri&#234;ng “The Eras Tour” của Taylor Swift mang về 862 triệu USD từ merchandise, c&#242;n nh&#243;m nhạc H&#224;n Quốc BTS thu khoảng 130 triệu USD/năm từ mảng n&#224;y.

Ở quy m&#244; lớn hơn, c&#225;c concert thường l&#224; cơ hội th&#250;c đẩy du lịch v&#224; kinh tế cho địa phương v&#224; quốc gia sở tại. Mỗi buổi concert thường k&#233;o theo l&#224;n s&#243;ng chi ti&#234;u mạnh mẽ từ người h&#226;m mộ, từ đặt ph&#242;ng kh&#225;ch sạn, di chuyển, ăn uống đến mua sắm… Một v&#237; dụ điển h&#236;nh l&#224; “hiệu ứng Taylor Swift” - bất cứ nơi n&#224;o Taylor Swift đến lưu diễn, d&#242;ng tiền đổ v&#224;o du lịch v&#224; mua sắm đều tăng đột biến. Th&#225;ng 3/2024, sau khi 6 đ&#234;m concert của nữ ca sĩ kết th&#250;c, GDP qu&#253; I của Singapore đ&#227; tăng trưởng 2,7%. Lượng kh&#225;ch du lịch đến quốc đảo n&#224;y tăng khoảng 50% so với c&#249;ng kỳ năm trước, mang về cho nền kinh tế hơn 500 triệu USD.
Bệ ph&#243;ng mới của ng&#224;nh giải tr&#237; v&#224; du lịch Việt Nam

Tại Việt Nam, h&#224;ng loạt concert quy m&#244; lớn được tổ chức th&#224;nh c&#244;ng trong những năm gần đ&#226;y, cho thấy tiềm năng kinh tế đ&#225;ng kể của ng&#224;nh biểu diễn v&#224; giải tr&#237; trực tiếp. Cuối th&#225;ng 7/2023, nh&#243;m nhạc nữ đ&#236;nh đ&#225;m BLACKPINK đ&#227; “đốt ch&#225;y” s&#226;n vận động Mỹ Đ&#236;nh với 2 đ&#234;m concert “Born Pink”, thu h&#250;t hơn 67.000 kh&#225;n giả. Đ&#226;y l&#224; sự kiện biểu diễn quốc tế c&#243; quy m&#244; lớn chưa từng c&#243; tại H&#224; Nội. Chỉ trong 2 đ&#234;m diễn, concert đ&#227; mang về hơn 334 tỷ đồng doanh thu.

C&#249;ng thời điểm, H&#224; Nội đ&#243;n hơn 170.000 lượt kh&#225;ch du lịch, thu về khoảng 630 tỷ đồng. Số chuyến bay đến Thủ đ&#244; tăng gấp 10 lần, kh&#225;ch sạn k&#237;n ph&#242;ng, dịch vụ tham quan ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số.
B&#234;n cạnh đ&#243;, theo c&#225;c chuy&#234;n gia, một t&#237;n hiệu t&#237;ch cực l&#224; c&#225;c đơn vị trong nước đ&#227; c&#243; thể tự sản xuất concert quy m&#244; lớn một c&#225;ch chuy&#234;n nghiệp.

Năm 2024, nền giải tr&#237; nước nh&#224; chứng kiến sự b&#249;ng nổ của c&#225;c show diễn quy m&#244; lớn, điển h&#236;nh l&#224; chuỗi concert “Anh trai vượt ng&#224;n ch&#244;ng gai” v&#224; “Anh trai say hi”. Chuỗi concert của 2 chương tr&#236;nh li&#234;n tục “ch&#225;y v&#233;” chỉ sau v&#224;i chục ph&#250;t mở b&#225;n, thu h&#250;t h&#224;ng trăm ngh&#236;n kh&#225;n giả đổ về H&#224; Nội v&#224; TP. HCM. Đỉnh điểm, đ&#234;m diễn thứ 5 của “Anh trai vượt ng&#224;n ch&#244;ng gai” đ&#243;n tới hơn 220.000 lượt người, lập kỷ lục chưa từng c&#243; trong ng&#224;nh biểu diễn Việt Nam.
Với độ chịu chi của người h&#226;m mộ, 2 chương tr&#236;nh n&#224;y được coi l&#224; “g&#224; đẻ trứng v&#224;ng” cho đơn vị sản xuất. Năm 2024, tập đo&#224;n truyền th&#244;ng Yeah1 đứng sau “Anh trai vượt ng&#224;n ch&#244;ng gai” ghi nhận doanh thu hơn 1.000 tỷ đồng, gấp 2,4 lần năm trước đ&#243;. Nhờ sức n&#243;ng của loạt concert, c&#225;c nh&#227;n h&#224;ng t&#224;i trợ như Ng&#226;n h&#224;ng TMCP Kỹ thương (Techcombank), tr&#224; mật ong Boncha hay ng&#226;n h&#224;ng TMCP Quốc tế Việt Nam (VIB) cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ về độ nhận diện truyền th&#244;ng.


Trong bối cảnh nhu cầu giải trí không ngừng gia tăng, các buổi biểu diễn âm nhạc (concert) ngày nay không chỉ còn là sự kiện văn hóa mà đã trở thành cỗ máy tạo doanh thu hiệu quả. Tại Việt Nam, hàng loạt concert quy mô lớn được tổ chức thành công thời gian qua đang cho thấy rõ tiềm năng kinh tế đáng kể của ngành công nghiệp biểu diễn.

“Mỏ vàng” concert âm nhạc

Nguồn thu chính của các concert đến từ ba hoạt động cốt lõi: bán vé, hợp đồng tài trợ - quảng cáo và kinh doanh sản phẩm lưu niệm gắn với sự kiện. Trong đó, doanh thu bán vé là nguồn thu trực tiếp và đóng vai trò then chốt nhất. Vé thường được phân hạng theo nhiều mức độ như VIP, tiêu chuẩn, khu vực ngồi hoặc đứng… nhằm đa dạng hóa lựa chọn và tối ưu hóa sức mua từ các nhóm khán giả khác nhau.

Những năm gần đây, nhiều tour diễn lớn liên tục lập kỷ lục bán vé. Trong đó, tour “Music of the Spheres” của nhóm nhạc Anh Coldplay dẫn đầu về lượng khán giả với hơn 10,3 triệu vé. Tuy nhiên, xét về doanh thu, “The Eras Tour” của nữ ca sĩ Taylor Swift đang giữ kỷ lục thế giới với 2,1 tỷ USD tiền vé bán ra.

Ngoài bán vé, concert còn thu lợi lớn từ hoạt động quảng cáo và hợp tác với nhà tài trợ. Nhiều nhãn hàng mạnh tay chi tiền để đồng hành cùng các show âm nhạc, đổi lại là cơ hội quảng bá thương hiệu, trưng bày sản phẩm và tiếp cận giới trẻ.
Một nguồn thu lớn khác của concert đến từ “merchandise” - các sản phẩm lưu niệm ăn theo như áo phông, túi xách, lightstick... Năm 2024, thị trường merchandise toàn cầu đạt 14,2 tỷ USD. Riêng “The Eras Tour” của Taylor Swift mang về 862 triệu USD từ merchandise, còn nhóm nhạc Hàn Quốc BTS thu khoảng 130 triệu USD/năm từ mảng này.

Ở quy mô lớn hơn, các concert thường là cơ hội thúc đẩy du lịch và kinh tế cho địa phương và quốc gia sở tại. Mỗi buổi concert thường kéo theo làn sóng chi tiêu mạnh mẽ từ người hâm mộ, từ đặt phòng khách sạn, di chuyển, ăn uống đến mua sắm… Một ví dụ điển hình là “hiệu ứng Taylor Swift” - bất cứ nơi nào Taylor Swift đến lưu diễn, dòng tiền đổ vào du lịch và mua sắm đều tăng đột biến. Tháng 3/2024, sau khi 6 đêm concert của nữ ca sĩ kết thúc, GDP quý I của Singapore đã tăng trưởng 2,7%. Lượng khách du lịch đến quốc đảo này tăng khoảng 50% so với cùng kỳ năm trước, mang về cho nền kinh tế hơn 500 triệu USD.
Bệ phóng mới của ngành giải trí và du lịch Việt Nam

Tại Việt Nam, hàng loạt concert quy mô lớn được tổ chức thành công trong những năm gần đây, cho thấy tiềm năng kinh tế đáng kể của ngành biểu diễn và giải trí trực tiếp. Cuối tháng 7/2023, nhóm nhạc nữ đình đám BLACKPINK đã “đốt cháy” sân vận động Mỹ Đình với 2 đêm concert “Born Pink”, thu hút hơn 67.000 khán giả. Đây là sự kiện biểu diễn quốc tế có quy mô lớn chưa từng có tại Hà Nội. Chỉ trong 2 đêm diễn, concert đã mang về hơn 334 tỷ đồng doanh thu.

Cùng thời điểm, Hà Nội đón hơn 170.000 lượt khách du lịch, thu về khoảng 630 tỷ đồng. Số chuyến bay đến Thủ đô tăng gấp 10 lần, khách sạn kín phòng, dịch vụ tham quan ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số.
Bên cạnh đó, theo các chuyên gia, một tín hiệu tích cực là các đơn vị trong nước đã có thể tự sản xuất concert quy mô lớn một cách chuyên nghiệp.

Năm 2024, nền giải trí nước nhà chứng kiến sự bùng nổ của các show diễn quy mô lớn, điển hình là chuỗi concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi”. Chuỗi concert của 2 chương trình liên tục “cháy vé” chỉ sau vài chục phút mở bán, thu hút hàng trăm nghìn khán giả đổ về Hà Nội và TP. HCM. Đỉnh điểm, đêm diễn thứ 5 của “Anh trai vượt ngàn chông gai” đón tới hơn 220.000 lượt người, lập kỷ lục chưa từng có trong ngành biểu diễn Việt Nam.
Với độ chịu chi của người hâm mộ, 2 chương trình này được coi là “gà đẻ trứng vàng” cho đơn vị sản xuất. Năm 2024, tập đoàn truyền thông Yeah1 đứng sau “Anh trai vượt ngàn chông gai” ghi nhận doanh thu hơn 1.000 tỷ đồng, gấp 2,4 lần năm trước đó. Nhờ sức nóng của loạt concert, các nhãn hàng tài trợ như Ngân hàng TMCP Kỹ thương (Techcombank), trà mật ong Boncha hay ngân hàng TMCP Quốc tế Việt Nam (VIB) cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ về độ nhận diện truyền thông.
